当举座增长红利在隐匿，酒企靠居品、渠谈等神志来争食会变得更穷困。实力较强的酒企通过商标战，反而是更有劲和懆急的时刻。
©️懂财帝出品 · 作家｜嘉逸]article_adlist-->面前白酒行业不景气，玩家皆备受煎熬。在这个节骨头眼上，一场索赔金额近2亿的商标战，侧面撕开了存量之战的懆急性。
因为一个“郎”字，四川省古蔺郎酒厂有限公司偏激关联公司（以下简称“郎酒”）状告贵州省仁怀市茅台镇夜郎古酒业股份有限公司（以下简称“夜郎古酒业”）侵扰商标专用权，索赔1.96亿元，并条目住手坐褥、宣传、销售“夜郎古·大金奖”“夜郎春秋”品牌白酒，变更企业称呼。
在11月7日的一审中，郎酒胜诉。夜郎古酒业不平，近期已拿起上诉。
商标之争实质是市集之争。在酱香市集，茅台独占鳌头，郎酒欲当“二茅台”而不行，此时夜郎古酒业抱上复星系舍得酒业大腿，加速攻占酱香市集，撞上郎酒的枪口。
拉锯战仍在捏续。章程12月2日，在电商平台上，“夜郎古·大金奖”“夜郎春秋”居品依然在日常售卖中。
01 | 一个字值2亿？
郎酒年营收超200亿元，品牌价值1518.76亿元，麇集16年居白酒行业TOP3。2024胡润百富榜上，郎酒董事长汪俊林以590亿元身家，蝉联白酒行业首富。
比较之下，夜郎古酒业仅仅一家中小酒企，1999年开采，恒久靠散酒、贴牌业务为生，直到2015年才运营自主品牌。
2021年，夜郎古酒曾官宣销售额冲破10亿元，但在卷入商标纠纷后，其又否定该数字的着实性。
天然注册地辨别在四川省和贵州省，但两边皆位于赤水河高卑劣，相距仅40公里，也算是“相获利彰”共处了多年。
第一个大摩擦发生在2011年。郎酒针对“夜郎古”商标向国度商标局提倡异议，遭到驳回，随后郎酒并未精致。两边归称许平。
2022年，或是两边研讨的治愈点。而后，郎酒驱动对夜郎古酒业穷追猛打。
一边是郎酒主动忌惮IPO恳求，宣告其三次上市冲刺失败，于今未有上市新推崇。
另一边，夜郎古酒业得到复星系投资，与舍得酒业合股开采夜郎古酒庄公司，主攻酱香市集，舍得捏股近80%。而郎酒正死力于执行其始创的庄园酱酒，强调“独一的庄园酱酒”的特有品牌标志。
舍得酒业财报自大，夜郎古酒庄2023年达成1.79亿元营收，失掉3477.8万元。2024年上半年达成1.71亿元营收，失掉减至940万元。
眼见与我方有通常市集计谋的敌手在发展，2024年2月，郎酒向四川省泸州中院拿起针对夜郎古酒业的商标侵权诉讼。
本案的中枢焦点，在于“夜郎古”中的“郎”字使用是否组成侵权，夜郎古酒业对“夜郎古酒”的使用是否冲破了“夜郎古”这一商场所门径化使用界限。
郎酒以为，夜郎古酒业自其开采以来不断坏心抢注、不门径使用带“郎”商标，冉冉冲破“夜郎”见解，向“郎”围聚，有关居品的商标侵害了郎酒的商标专用权。
夜郎古酒业则反驳谈，其企业称呼和商标注册历程明晰，不存在不朴直竞争。且“夜郎古”源于夜郎文化，“郎”酒发源于泸州市二郎镇，两边品牌内涵各别权贵。
泸州市中院一审判郎酒胜诉，指出“夜郎古酒”的权贵识别部分为“夜郎”“夜郎”标志中的“郎”字与郎酒公司的“郎”字商标通常，一般公众精致力容易将“夜郎古酒”与郎酒居品产生误认，或以为二者存在特定的研讨。
其实，在郎酒投资150亿元的龙马酒庄于泸州奠基开工的前后，郎酒就已对夜郎古酒业发起多轮商标战，均得到一定的补偿。
2023年9月，郎酒告状夜郎古酒业、成皆市酒念念源商贸有限公司、高新区蓉酒荟酒水筹备部，提倡被告住手坐褥并住手销售“夜郎莊园·酱香珍摄”“夜郎莊园·壹品酱韵”“夜郎莊园·壹品酱香”“夜郎莊园·轻奢酱香”“夜郎莊园·御酿酱酒”五款居品，夜郎古酒业补偿250万元、其他两家连带补偿50万元等诉求。
本年7月，成皆中院判决，条目被告住手坐褥、销售这五款居品，并条目夜郎古酒业补偿80万元、其他被告补偿10万元。对此，夜郎古酒业依然拿起上诉。
2023年11月，郎酒告状夜郎古酒业、四川盛达隆运海外买卖有限公司，提倡被告住手坐褥销售“夜郎莊园·壹品醇酱”，并条目夜郎古酒业补偿50万元、盛达隆运补偿5万元等诉求。
本年5月，成皆高新区法院判决，条目被告住手坐褥销售该居品，并条目夜郎古酒业补偿共计20万元、盛达隆运补偿1万元。
天然夜郎古酒业有复星系撑腰，但远景充满变数。
夜郎古酒业向媒体涌现，在该案诉讼历程中，郎酒提倡财产保全恳求，冻结了夜郎古酒业有关账户，严重影响到公司的日常筹备。
若夜郎古酒业上诉失败，不仅几年皆白干，永恒筹备的品牌钞票也将化为零。不错说，该案是夜郎古酒业的活命战。
商标索赔案在白酒行业并不目生，但高达1.96亿元判赔金额，刷新行业记载，影响溢出了行业。
11月13日，贵州省仁怀市酒业协会公开建议，涉诉两边应认可并保重赤水河谷东谈主文传统，以感性求实作风换取交流，妥善搞定学问产权等方面不对，共同促进赤水河流域酱香白酒产业的高质地发展。
02 | “大鱼吃小鱼”
据中国酒业协会的数据，2020-2022年，酒类产业因遭逢学问产权侵权而被施以行政处罚的案件辨别为442件、805件和532件，有关民事侵权案辨别共2144起、1214起和270起。
举座数目在减少，但十够数目仍较大。“郎”字商标战，也标明了白酒行业的商标博弈进度有增无减。
商标向来是白酒的第二战场。许多铺张者买酒，基本认的即是品牌影响力。酒厂争到名了，意味着利益基本夺得手。任何一个白酒大厂，势必在商标领域久经沙场。
天眼查自大，贵州茅台仅在2024年，就行为原告领有226条开庭公告，其中224条与商标权有关。
图源：天眼查
举例本年5月，贵州茅台告状贵州皇帝宴酒业有限公司等4家酒企，条目立即住手坐褥、销售名为“贵州茅台古镇”的侵权居品，并共同补偿经济损失及维权合理开销共计50万元。
像贵州茅台这么的酒厂，家伟业大，完全打得起也耗得起，却会把中小酒厂逼上死路。
11月19日，贵州省仁怀市鹏彦酒业销售有限公司发出《贵酒公司过度维权抢“贵玉”鹏彦酒业哭诉遭“行业霸凌”的公开信》，控诉我方的“贵玉”商标被法院判定肃除，“不亚于断臂之痛。”
公开自大信息，鹏彦酒业主要为茅台子公司、劲牌等企业代加工基酒。诉争商标“贵玉”原由贵州省贵定酒厂于1998年末恳求注册，2000年6月28日获准注册，经续展，商标专用期至2030年6月27日。2021年12月6日，“贵玉”商标转让给鹏彦。
2021年11月，贵州贵酒以麇集三年不使用商标为由，向国度学问产权局恳求肃除鹏彦酒业于1998年注册告成的“贵玉”商标。贵州贵酒2016年被洋河股份全资收购，实力远比鹏彦酒业淳朴。
培植品牌需付出日积月聚的资金、东谈主力、物力等本钱，属于稀缺资源，酒企对商标本就卓著明锐。
跟着白酒行业的竞争加重，市集上狼多肉少，为守住份额，大酒厂愈发倾向对小酒厂“饱飨老拳”。
后果是，白酒行业样式进一步固化，英雄恒强，弱者恒弱。
本年上半年，前五大白酒上市公司营收之和跳跃2400亿元，盈利之和跳跃1000亿元，分走了通盘这个词白酒板块大致的收入和九成的利润。
来到第三季度，贵州茅台、五粮液和山西汾酒占据了营收名次榜的前三名，总营收跳跃2200亿元，净利润靠近千亿。在A股20家白酒上市公司中，这三家企业的净利润总共占比超七成。
03 | 存量市集活命之战
2024年接近尾声，恰是白酒的铺张旺季，各大酒企忙着演出“末端保卫战”。上半年酒尤其难卖的气象，给最终的冲刺阶段蒙上暗影。
中国酒业协会此前发布的《2024中国白酒市麇集期谋划呈报》自大，2024年白酒市集“库存高企”问题凸起。与前年同时比较，2024年上半年超60%经销商、末端零卖商暗示库存增多，超30%称濒临现款流压力，超40%暗示践诺销售价钱的倒挂进度有所增多，超50%暗示利润空间有所减少。
惊怖的酒企为了冲事迹，采纳加价、向经销商压货等措施，以牢固市集信心。茅台打响提价第一枪，五粮液、剑南春、郎酒、今世缘、汾酒、泸州老窖等庞大酒企跟进。
本年4月1日，郎酒旗下中枢居品“红花郎酒·红十”“红花郎酒·红十五”末端供货价辨别提价20元/瓶和30元/瓶。
本意是提振经销商暖热，刺激铺张，后果郎酒却失守价钱战。咫尺，郎酒大单品“青花郎”麇集多日跌破800元，最新价为795元，加重动销不畅，牵扯了经销商的利润。
而青花郎是郎酒用来对标茅台的高端居品，将其定位为“中国两大酱香白酒之一”，最高时其价钱跳跃1000元。当今青花郎一起掉价，显得郎酒在高端市集竞争中有些力不从心。
当“二茅台”不行，郎酒转而挑战兼香白酒第一的江湖地位。2023年2月其董事长汪俊林文告，将来2-3年内，兼香郎酒将直指100亿主义，勤劳成为郎酒的第二增长极。
但兼香市集小众，铺张者对兼香白酒的贯通度和给与度皆不高，难以与酱香市集匹敌。弗若斯特沙利文展望，到2026年，中国白酒市集规模将达到7695亿元，兼香型白酒市集约343亿元，占比不及4.5%，增速也弱于通盘这个词白酒行业。
越是行业深度调整，越是洗牌的机会。当举座增长红利在隐匿，酒企靠居品、渠谈等神志来争食会变得更穷困。实力较强的酒企通过商标战，反而是更有劲和懆急的时刻。
郎酒无法动摇茅台、五粮液这类巨无霸，但不错向下不容敌手壮大。郎酒咬住夜郎古酒业不放，或意在给舍得酒业发难。尽管舍得酒业前三季度营收仅约45亿元，但连年发展赶紧，前年全年营收还冲破70亿元。多方力量的黝黑角逐，也将激动重塑市集样式。
咫尺，天然夜郎古酒业的两款争议居品还在日常销售，但其官网的居品系列中，这两款居品已不在列，“夜郎古”商标也处于“肃除/无效宣告恳求审查中”。
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包袱剪辑：李显杰