作家 | 张子怡

裁剪 | 袁斯来

在被印尼隔断注册后，Temu在越南市集也遇到了新坚苦。

越南贸易部于12月5日暗示，因未完成相干生意注册要求，该部门要求Temu暂停其业务。

Temu于本年10月绽开越南站。玄虚多家媒体信息了解到，Temu还是提交在越南开展电子商务劳动行为的肯求，但政府尚未给出规复运营的时候表。

受影响的不啻是Temu，还是上线越南站至少两年的SHEIN通常被要求要在截止日历前向政府注册。两家公司齐暗示正在与越南贸易部注册劳动。

夙昔两年，Temu完了了迅猛的增长。市集决议机构Sensortower10月发布的一份敷陈裸露，Temu在第三季度成为好意思国下载量排行第一的购物期骗，第二和第三分辩是SHEIN和亚马逊(Amazon)。

在80多个国度开展业务的Temu，在东南亚的发展相对平缓且不顺。在越南业务被暂停前，Temu连接进犯菲律宾、马来西亚、文莱、泰国市集，仅剩下印尼、新加坡两大头部市集未插足。

东南亚的电商竞争环境强烈且豪阔，主流电商平台以Shopee、TikTok Shop、Lazada为主，廉价竞争更是常态。

“东南亚电商平台搞行为不像中国有双十一、双十二大促这种，险些月月齐在推行为，发优惠券，搞直播带货的卖家也越来越多。”在泰国电商行业责任的业内东谈主士告诉36氪。

越南是电商发展增速最快的国度。电商在越南数字经济中占达60%，况兼越南的法律环境也被以为是东友邦家中最成心于发展电商的国度之一。

越南政府此前发布过发展电子商务的相干筹算，旨在推进国度向数字化转型、发展数字经济。

从战略层面而言，越南政府对电商的相沿成心于电商平台的发展。但是，Temu的受挫讲解了外洋市集的复杂。

01 增速最快的市集

越南耗尽者的购物俗例正在被调动，像极了多年前的中国。

NielsenIQ Vietnam在最新的越南耗尽者购物行为敷陈中称，与2023年比拟，耗尽者网购的可能性增多了一倍。具体来说，平均每个东谈主每月网购近4次，每周花8小时以上在网上购物。这个数字险些是越南东谈主每月去超市频率的两倍。

购买最多的前三类商品是食物、饮料和化妆品。其次是先锋-灵通用品、家庭顾问和期间、母婴用品、劳动注册、在线预订和货运等数字劳动......夙昔，越南耗尽者用电商平台更多购买的是电子居品、家用电器和先锋等非必需品。

购物品类从非必需品转念为肤浅必需品，还是明白越南电商市集愈发的老练。

同其他东南亚国度会对电商居品征收更高的入口关税比拟，越南政府则是饱读动本国企业加入电商市集。

左证外媒报谈，越南政府相沿Vecom（越南电子商务协会）TikTok Shop和Shopee等电商平台参从业者对商家进行培训。自 5 月以来，Vecom已在 9 个市集培训了约 450 名卖家，培训推行包括如安在电子商务平台上开店、处罚在线订单以及进行直播销售（不雅众不错在主合手东谈主展示居品时及时购买居品）。

昨年12 月，在胡志明市滨城市集举办的TikTok行为中，有聚集红东谈主通过直播匡助商家销售数千件商品。据当地媒体报谈，一家当地公司开发的数字东谈主曾接了数百份订单，商品种类繁茂，从家用电器到咖啡等。

为了发展电生意务，越南政府饱读动使用无现款来去，将现款来去狂妄在总支付额的10%以下。而这点关于Temu而言极其成心。

东南亚国度以货到付款为主电商支付神志为主。栽培多年的Shopee相沿街口支付、Lazada不错货到付款。

而Temu的主流付款神志以国际信用卡、paypal为主，在东南亚市集很容易遇到支付难题。

在越南政府各方濒临电子商务的相沿性战略下，其在东南亚国度中电商发展最为速即。

Metric电商数据平台统计，2024年第二季度，Shopee、Lazada、Tiki、Sendo、Tiktok Shop越南5大在线零卖电商平台瞻望总收入达约85万亿越南盾，较2024年同期增长78%。

2024年前6个月，5家电商平台的总收入瞻望将达到156万亿越南盾，比2023年同期增长78%。

现在而言，越南电商平台竞争步地态势分明。Shopee占有实足最初上风，市占率超六成；Tiktok Shop位列第二，市占率达两成。前者在东南亚根基深厚，后者则是头部酬酢媒体、主打直播带货。

即便如斯，东南亚电商在廉价竞争限制向来打得荒谬强烈。一位泰国电商从业者以为，东南亚电商类比中国，还处于淘宝发展的早期阶段，以廉价竞争为主，远未到竞争居品品性的时期。

和老平台比，Temu以致更擅长廉价干戈。但是，它动作新东谈主，势必会际遇不信任和随之而来的攻击。

02 紧缩的空间与时候

Temu业务被暂停，大要跟越南政府对跨境电生意务的处罚战略有一定关系。

据商务部官网编译媒体报谈裸露，11月4日，越南税务总局将加强国内电子商务平台和在越运营的跨境电子商务平台处罚，确保税收的准确性、无缺性、平正性和透明度并合乎越南税法司法。同期，为在越坐蓐筹备主体提供便利条目，让其省心筹备并向国库征税。

另外，左证越南政府于2013年5月16日颁布的议定，电子商务平台筹备行为须得到许可并受工贸部处罚。电子商务平台处罚者有拖累通过税务总局的电子信息流派进行注册、自行计较、陈诉和缴征税款。关于在数字平台上开展的跨境电子商务行为，若番邦供应商在越南产生收入但尚未进行税务注册，税务机关将进行审查，并吸收得当方法，确保税收处罚的灵验性、透明度和平正性，与传统筹备行为保合手一致。

不错说，越南此次对Temu的要求在法律层面无可挑剔。

现时，东南亚多国齐在加强关于跨境电商平台的监管。

泰国税务局于2023年12月27日发布新规，要求电商平台斥地特意账户向税务局提交电商卖家的收入信息，该司法自2024年1月1日见效。泰国政府于2024年6月20日通告，自2024年7月5日起，对每笔不超过1500泰铢的入口居品征收7%的升值税。

此举对作念泰国的跨境电商卖家将有不小的打击。

36氪了解到，近几年，泰国基础物流体系方法的逐步完善，土产货电商企业派送时候束缚缩减，不少地区以致能完了当日、次日达，而跨境商品物流周期长是通病，加飞腾值税的上调，无疑会减弱跨境卖家的蛊卦力。

东南亚电商市集最大的印尼，早在2023年8月，将狂妄价钱低于100好意思元的入口商品在网上销售，并要求这些商品得到印尼国度尺度（SNI）认证。

Tiktok Shop更曾因印尼隔断酬酢媒体平台进行商品销售和来去行为的条例而被关停。而后，通过控股印尼土产货电商平台Tokopedia，TikTok印尼电生意务才得以规复上线。规复上线后，TikTok曾暗示，在营销、品牌和国际化等方面提供一系列相沿，匡助印尼当地中小商家发展。

昭着，收紧与轨范的趋势是笃定的，对新兴电商平台而言，东南亚市集比往日更复杂，除了自己竞争强烈的原因外，盲从且领路当地的战略也愈发紧迫。