开首：文娱成本论
作家|尖椒
11月12日，“以客为尊，因你而芒——2025芒果生态扩圈大会”在长沙举行，当作发布100+剧集、100+综艺、120+微剧微综以及晚会、记录片等推行。
除了传统的片单发布，更值得良善的是此次芒果在行业全体迈入平定期的趋势下，反而逆势滋长，进行生态交融，收敛扩展新的推行领域。
本次当作上，湖南卫视、芒果TV、金鹰卡通、小芒、风芒、山海组成了全新的芒果六平台，组成长中短相识、音视频共进、资源多向畅达的芒果更生态。
客岁双平台、去年四平台、本年六平台，短短三年内，芒果实现了平台生态快速推行的“三级跳”。整合上风资源、进行生态交融，是芒果面对环境急速变化的底气和信心。
此外，芒果发布全新升级的“赛说念控制东说念主”机制，让推行的营业化场景更丰富、旅途更多元、传播更立体。
从芒果台到芒果生态，芒果遥远以创变者与修订者的姿态引颈行业改日，也以逆势延迟的姿态，为行业注入新的信心。
双平台、四平台、六平台，芒果如何进行生态扩圈？
本年芒果招商会的中枢词是“生态扩圈”，即湖南卫视、芒果TV、金鹰卡通、小芒、山海、风芒组成的芒果六平台初度聚首亮相。
这些平台的推行显豁不是通俗相加，更迫切的是如何彼此赋能，变周到面完好意思、动态活泼的生态圈。
领先，“双导流”的湖南卫视和芒果TV，交融已经趋于熟习。台网联动一直是芒果相较于其他视频平台的专有上风，在最新的微短剧限制，芒果也率先推进了一批优质微短剧上星，并推出寰宇首个黄金档微短剧戏院“730大芒戏院”，与湖南广电旗下的另一个短视频平台风芒变成里面跑马。
去年加入芒果生态的金鹰卡通和小芒，使平台用户圈层进一步扩大以及营业链路进一步延长。
之前芒果TV的主要受众群体一直聚拢在18-35岁的年青女性，金鹰卡通的加入推行了芒果的少儿用户群体，加上湖南卫视的受众群，将芒果生态的用户粉饰东说念主群扩展到全年事层。
小芒认真买通芒系IP的后链路营业化变现。与其他电商平台比较，小芒的上风在于与芒果推行IP邃密联动，在已然参加下半场的推行电商竞争中霸占先机。本年10月，小芒还引入了“中国动画专区”，为中国动画打造一个集创作、践诺、销售于一体的抽象平台。据招商会潜入的信息，小芒的GMV已逾越130亿元，比去年增长了50%。
与此同期，金鹰卡通则是依托线下的麦咭乐土与线上推行长入，依靠“文旅+研学”拓展推行价值完了通路。
本年新加入的风芒和山海则是在微剧微综推行和时候层面的补足和升级，为推行共创提供更多思象空间。
比如，当前定位为“数字文博大平台”的山海，当今已推出“文物展陈”“社区”“AI二创”“我的博物馆”等功能，自8月上线以来已发展用户超千万，改日在文博IP变现、推行共创等方面，还有许多思象空间。
上个月，风芒app焕新升级，定位为“以微短剧为中枢”的下一代短视频平台。风芒的营业变现聚焦全域“留”量措置决议，龙套线上短剧、长剧、电影、线下当作的壁垒，通过微短剧为品牌提供更灵验的用户留存和增长策略。
本年，湖南广电已经把微短剧发展栽培至集团战术高度，作念强芒果TV大芒筹划，升级“新风芒”，狂妄推进芒果短剧“星火筹划”。本年，还杰出确立微革命中心，打造推行新主张、营业新时势的“聚拢锻真金不怕火营”。
在行业面对平台分众化、翻开媒体个性化等挑战下，芒果从各个维度活泼应变，适合新的受众猝然民风，也为品牌方提供更高效、更立体的营销决议。
不错料思，生态交融将匡助芒果的优质推行灵验波及各年事层以及各东说念主群圈层。六个平台互为榫卯架构，以各自的上风主业彼此撑执、彼此补足，彼此提供用户、推行和营业增量，开释更高大的人命力。
在成当天渐缩紧、猝然内需不及、商场投放减少的行业“瘦身”趋势下，唯有芒果仍然在以结实的优质推行输出、革命的生态交融，寻求破局之说念。
大芒短剧2025：以推行ip为中枢，打造立时势营销链路
在六平台的交融生态中，咱们也尤为良善芒果在微短剧限制的具体叮嘱。
招商会当天上昼，大芒筹划责任室总司理周裘对话包括文娱成本论在内的五家媒体，显现了微革命中心与大芒筹划的干系，以及改日在微短剧推行与营销限制的具体叮嘱。
本年，芒果确立了微革命中心。周裘先容，微革命中心在芒果生态中的定位是：为打造“长中短”相识的芒果超等平台孝顺“微力量”，成为广电业务增长新亮点。杰出确立的“微革命中心”，正在聚首一支后生突击队，从具体推行分娩到品牌营销、互动游戏开导、营业变现等各个维度上，致力实现全新突破。微革命中心是针对微剧、微综和社媒矩阵账号后链路变现的一套全体布局，而大芒筹划是在微革命中的全体布局下深耕微短剧赛说念的机构。
2025年，大芒短剧将在题材推行、推行体量、渠说念交融和时候升级等方面寻求新的突破口。
一是长入芒果现存上风，良善现实主义题材和银发题材。
在芒果TV长剧限制，现实题材的播出恶果一直额外隆起。《私藏狂妄》良善皆市情感，《衖堂东说念主家》良善年代糊口。大芒短剧改日也会愈加良善原生家庭情感、职场、少年请示这些有较高话题度和社会良善度的题材。
针对最近行业热门的银发题材，芒果也有专有上风。周裘提到，芒果TV在年头已经推出了良善“银发一族”的微短剧，与抖音共同推出的《大妈的世界贺岁篇》，展现了新老年群体与现代老年请示的新面庞，另一部，竖屏短剧《中年闪婚总裁狠狠爱》良善“银发一族”情感需求。
周裘合计，跟着中国社会老龄化的加重，老年群体在微短剧商场的猝然后劲逐步显现。他们领有较多的闲应时辰，对推行丰富的微短剧有着较高的不雅看需求。银发题材的微短剧如家庭干系、养老问题、东说念主生形而上学等，这些推行大要激发老年东说念主的强烈共识和情感共振。
二是大IP繁衍，打造微短剧头部标杆作品。周裘告诉河豚君，改日将推进通过IP繁衍和联动，以芒系IP影响力打造更多微短剧推行，举例，当下正在筹备的《含辛茹苦之的确身份藏不住了》、和《花儿绽放 重启东说念主生》等IP繁衍微短剧，进一步拓展微短剧的商场空间。
芒果招商会召开当日，《还珠格格》高倡导改编版仍是潜入就登上热搜，激发应对平台横蛮商酌，由此可见，经典大IP繁衍短剧自带传播和招商后劲，将会是头部短剧的必争之地。
三是利用虚拍、“山海短剧智能制作平台”等，提高拍摄服从，镌汰拍摄成本。
本年8月，大芒开机首部 VP 编造拍摄竖屏微短剧《安全撤回赛博世纪》，在横店完成拍摄。这部剧中愚弄先进的VP编造拍摄时候呈现“天、东说念主、智”三界不同场景的科幻短剧，利用虚拍时候大大镌汰科幻短剧的分娩成本。
刘慈欣陈楸帆首部配合短剧，改编孤高众华语科幻星云奖获奖作品的《怪物同学会》。头部创作家加上时候赋能，芒果将会在科幻短剧限制为行业带来新风向。
同期，编造现实、东说念主工智能、编造拍摄等时候技能融入到微短剧分娩中，大要提高分娩服从、栽培推行创意，最终实面前候赋能。
另外，周裘显现，当今芒果自研的“山海短剧智能制作平台”已经不错提拔短剧创作家进行社会热门知悉、脚天职析，致使不错作念审片的初筛，也不错匡助客户进行匹配，找到最允洽客户需求的短剧推行和植入点。
改日，微革命中心将在春节合家欢，踏春出游季、暑期档、双11、618等迫切的节点，储备与节点受众用户热情相匹配的微短剧，以排播带的面目，变成芒果TV和湖南卫视同步播出，迫切节点排播带的全体理念，通过主动经营节点主题，栽培大节点的社会影响力，栽培微短剧的带货智商。
无论是六平台生态交融的专有上风，照旧快速反馈商场变化的微短剧叮嘱，皆讲明芒果既有国企应有的社会累赘，也具备互联网企业的营业意志和活泼姿态，遥远以结实增长的营成绩绩、万般革命的推行输出以及全链路的生态叮嘱，打造行业新标杆，引颈行业新变革。